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微信:你只需把小程序做好,剩下的事情交给我们

字号+ 作者:燕郊新闻网 来源:未知 2019-01-10 10:48

与去年不同的是,2019年的微信公开课,张小龙并没有在开场出现。 之前的说法是,他会开场演讲5分钟。但是活动真正开始后,发现这一福利也没有了。这不免让很多人的期望落空,毕竟前不久的腾讯员工大会上,金句频频的张小龙再次实力圈粉,所以大家希望在公开

与去年不同的是,2019年的微信公开课,张小龙并没有在开场出现。
 
之前的说法是,他会开场演讲5分钟。但是活动真正开始后,发现这一福利也没有了。这不免让很多人的期望落空,毕竟前不久的腾讯员工大会上,金句频频的张小龙再次实力圈粉,所以大家希望在公开课现场再次看到他的调侃与预见,也顺理成章。
 
不过,大家并未“如愿以偿”,而这似乎又吊足了大家的胃口。
 
虽然没有张小龙现场玩跳一跳,也没有他对微信下一步、小程序、公众号的解读。但今年的微信公开课上的内容也是干货满满。
 
小程序:次日留存从34%增长到54%
 
第一位出来分享的是微信公开课讲师杜嘉辉。他表示,看到大家失望的眼神,知道你们期待的并不是我。不过他说,你们耐心听,也许会有惊喜。
 
他表示,小程序的生态是健康的。总结过去一年微信带来的改变,他提到小程序为前来市政大厅办理业务的人、排队买网红喜茶的人,节省了很多的时间。虽然这是小程序改变的一小部分,但数据显示,小程序的用户越来越广泛,留存率也在不断提高。同时,年轻和年长用户使用小程序的场景非常的不同。
 
从行业来看,小程序已覆盖超过200个细分行业,在过去一年,小程序在政务和商业领域服务用户超过1000亿人次,年交易增长超过600%,创造了超过5000亿的商业价值。
 
从开发者生态来看,活跃小程序的数据在持续增长。截至2018年12月底,小程序日均使用频次比去年提升了54%,大盘用户的次日留存从34%增长到54%。同时,头部小程序的流量在下滑,而中长尾的在不断增长。这也是生态健康的一种体现。
 
 
微信想做什么?他总结,“你只需把小程序做好,剩下的事情交给我们。”
 
什么样的小程序是好的小程序?他提到了广场舞、家长群、社区小店等,可以满足用户不同需求的场景。以上小程序,代表了不同的服务,相应的也对应了不同的用户量。
 
他认为,小程序的价值应该由用户去定义。所以,微信会发布满意度体系。同时,微信还会尝试小程序优质度指标。
 
在这样的思考的基础上,微信应该会让好的小程序长的更快,让好的小程序更容易被发现,给更多的曝光机会。为此,微信会思考新的发现入口,新的搜索方式,以及新的附近小程序。
 
 
他表示,这样做,微信希望好的小程序,不用去买量,你只需要做好,就会有用户找到你。
 
另外,微信会提供工具,让开发者更容易开发出好的小程序。为此,微信会提供插件、云开发、小程序助手和物流助手等服务。
 
微信还会加强开发者关系,帮助开发者把能力变为价值。比如构建知识共享平台性质的社区,以及提供综合服务的B端服务平台。同时,微信也会提供相应的激励措施。
 
微信还会有新的变现方式,更快的商业支持。比如小程序激励视频、插屏广告以及个人小程序变现。
 
微信还会做好行业的助手,帮助行业做好也能用好小程序。小程序还会提供运营支持,给与用户更稳定安全的成长环境。
 
小游戏:种子用户计划解决中长尾开发者用户获取难问题
 
微信公开课讲师孙春光,则分享了主题为“微信小游戏:让创造产生价值”的内容。
 
他表示,希望小游戏是一个汇聚创意,并且创造价值的地方。当前,小游戏的月活用户达到4亿,与移动游戏用户的体量相当。
 
从用户画像来看,小游戏的男女比例依旧是5:5。其中,相比其他平台,女性用户的比例还是很高的。年龄层面,成年用户的使用比例增长明显,30-39岁用户从21%增长至27%,40岁以上用户从11%增长至31%。留存均值上,小游戏次日留存60%,七日留存54%,三十日留存达到43%。
 
过去,小游戏一直在打击存在扰乱市场、欺骗、诱导问题的内容,未来也会加大处罚力度。另外,小游戏会尝试创意小游戏认证,会有创意标识、更多的分成激励、创意保护等。目前,已经有6款创意小程序通过认证,比如跳舞的线、英雄爱三国等。
 
任何一个平台,都需要更多的能力做支撑。2018年,小游戏开放的能力超过100项。2019年,小游戏不仅会开放即时语音、包体容量、帧同步等能力,而且还会提供数据助手、测试助手和设计引导等服务。
 
同样,良好的生态也离不开好的变现。
 
小游戏的变现模式,是广告变现和道具内购并行。目前,安卓内购月流水过千万的有10款,广告月流水过千万的有11款。这些开发者,很多都没有传统游戏开发者的经历,甚至没有游戏行业从业者。所以,任何有创意的开发者,都可以通过小游戏获得价值。
 
2018年,小游戏提供每月50万流水内不分成,以及每日100万流水5:5的分成,今年这两大模式将继续存在。同时还会有新的变现机会。
 
针对中长尾开发者在新上线小游戏时所面临的用户获取难问题,小游戏将推出“新游种子用户”计划,通过两个阶段为新游戏提供不同程度的扶持。
 
第一阶段,新游将获得随机分配的“种子用户”,帮助新游利用初始用户进行运营和传播扩散;第二阶段,针对高品质小游戏进一步提供“种子用户”,帮助优质小游戏加快增长。
 
微信公开课“变了”
 
与此前的腾讯合作伙伴大会一样,微信公开课也“变了”。
 
不同之处在于,面向B端用户的内容,远远超过了C端用户。这也是腾讯调整组织架构,扎根消费互联网,拥抱产业互联网后,腾讯对外活动相应做出的调整。腾讯在新闻稿中总结称,这“展示出微信对生态建设的态度和To B业务拓展的决心。”
 
所以,相比以前的活动,现场欢呼声也少了很多。在讲师分享小程序、小游戏、微信支付和企业微信的时候,现场都很安静。唯一让现场欢呼的,是2018微信数据报告中提及的各年龄段用户使用表情包的情况。
 
而微信公开课、腾讯合作伙伴大会的变化,将是未来腾讯对外大会的常态。
 
one more thing
 
不过大家还是不要失望,因为微信还是埋了一个彩蛋:今天最重要的一场发布会将在晚上7:30举行。
 
据了解,晚上微信将举办微信之夜,届时或许张小龙会以另一种方式现身。

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