燕郊新闻

正视假流量背后的真问题

字号+ 作者:燕郊168网 来源:网络整理 2019-06-13 10:54

去年,明星蔡徐坤一条微博转发量过亿引发社会对明星流量数据造假的关注。近日,在公安部组织开展的净网2019专项行动中,北京警方成功侦破一起利用非法App恶意刷量、流量造假的刑事案件。涉案应用星援App的制作人因涉嫌破坏计算机信息系统罪,被北京警方刑事

去年,明星蔡徐坤一条微博“转发量过亿”引发社会对明星流量数据造假的关注。近日,在公安部组织开展的“净网2019”专项行动中,北京警方成功侦破一起利用非法App恶意刷量、流量造假的刑事案件。涉案应用——“星援”App的制作人因涉嫌破坏计算机信息系统罪,被北京警方刑事拘留。这是社交媒体行业第一起互联网黑产案,回应了公众对明星虚假流量事件的关切。“星援”App是一款模拟微博客户端,通过破解微博加密算法实现批量转发微博内容的应用软件。该软件在收取用户费用之后,能够对特定用户和博文进行批量转发操作。警方证实,这款App在粉丝圈内使用极为广泛,不到一年时间非法获利近800万元。记者调查发现,“星援”App只是众多刷量软件的冰山一角,市面上此类软件还有很多。(据《北京商报》6月12日报道)
偶像产生粉丝,粉丝追捧偶像,大家各取所需、各得其乐,本是文化市场发展的正常现象,也是推动文化市场发展的重要途径。但事情一旦过度就会变得不正常,甚至走向反面。目前中国微博总用户数3.37亿人,“转发量过亿”就相当于每三名微博用户当中就有一人转发这条微博。对此,人们只能“呵呵”。某艺人新专辑一举登上iTunes榜首,超第二名上百倍;某电视剧一天点击14亿,总播放量超400亿,相当于每名中国网民平均看了近52次……疯狂的“刷流量”刷出一个又一个笑料,更折射出畸形的粉丝文化和文艺市场的病态。在此过程中,狂欢的粉丝恐怕想不到,自己在借助“星援”为自家偶像鼓劲儿狂欢的同时,也成了“星援”泛滥、市场数据造假的“帮凶”。


数据本无原罪。衡量一部作品的传播效果,评判一名艺人的“人气”,离不开收视率、票房数、点击率、转发量等必要的数据。这些统计数字,为内容产业提供了重要的评价标准,也有助于人们降低甄别和筛选的成本。然而,当数据成了唯一标准,甚至“流量高于一切”,数据本身的意义和作用就会被异化、扭曲,更会催生“唯流量”风,导致流量注水、数据造假等乱象。

流量造假,是典型的作弊行为,扰乱了网络正常秩序,混淆了公众视听,还构建了虚假繁荣,严重破坏文化生态。失真的数据,会助长市场对流量的过度关注,甚至会让消费者仅依靠流量来选择、评判艺人,陷入“高流量才是高质量”的认识和消费误区。与此同时,对流量数据的过分追求,甚至“唯流量”盛行,会使一些内容生产者一味为获取流量、迎合市场而创作格调不高、低俗媚俗的作品,甚至导致“劣币驱逐良币”;也会使平台越发将流量作为扩大市场占有率、增加广告收入、吸引投资的唯一手段,加剧流量注水、虚假繁荣问题,影响整个市场的良性发展。

在文化特别是影视市场上,流量的重要性日益凸显,与此同时,如何清除乱象、构建良好的行业生态,也已成为亟待破解的现实课题。为此,需要行业自身痛定思痛、努力改进,需要从平台到监管部门多方联手,建立健全更科学的评测机制,并加大惩戒力度,将注水数据逐出市场,引导市场良性竞争,让流量成为行业、市场发展状况和水平的真实反映,成为广大消费者消费选择的可靠依据。

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • P8综合续航660公里背后的秘密

    P8综合续航660公里背后的秘密

    2018-09-16 15:25

  • 流量漫游费没了,可能只有燕郊居民是受益者

    流量漫游费没了,可能只有燕郊居民是受益者

    2018-06-27 12:25

  • 王儒林履新后的首次调研

    王儒林履新后的首次调研

    2018-04-22 11:07

  • 男子求婚患白血病女友 已花150万治病 背后的故事让人心疼

    男子求婚患白血病女友 已花150万治病 背后的故事让人心疼

    2018-03-07 17:18

网友点评